Ranking das marcas brasileiras
Todos os anos, a consultoria Interbrand atualiza o ranking das marcas mais valiosas não apenas em âmbito mundial, mas em várias regiões. Veja agora quais as dez marcas mais valiosas do Brasil em 2018.
#10 Cielo
As famosas maquininhas de pagamento se popularizaram. E a Cielo explorou bem esse mercado brasileiro. Embora o auge da marca tenha sido em 2016, o valor decaiu, mas, ainda assim, conseguiu ficar no top 10.
Valor: R$ 1,421 bilhões.
#9 Vivo
No ano em que completou 15 anos no mercado brasileiro, a Vivo vem experimentando quedas consecutivas desde 2015. No entanto, a força da publicidade em mídia de massa ainda a mantém bem avaliada.
Valor: R$ 2,305 bi.
#8 Petrobras
A presença de uma empresa associada a escândalos recentes de corrupção talvez cause perplexidade. Mas há uma explicação. A marca Petrobas já valeu mais de R$ 11 bi. Mesmo após despencar, a marca tem peso.
Valor: R$ 3,070 bi.
#7 Antarctica
A marca de refrigerantes e cerveja da Ambev dobrou de valor desde 2011, quando o ranking Interbrand Brasil foi criado. Sua presença tanto na mídia de massa quanto em mídias sociais contribuem para isso.
Valor: R$ 4,041 bi.
#6 Natura
O valor da marca da empresa de cosméticos sofreu uma queda em 2015, mas retomou o crescimento e hoje caminha de volta para o auge. Parte desse sucesso é atribuída à aquisição da rede The Body Shop, em 2018.
Valor: R$ 7,504 bi.
#5 Banco do Brasil
O banco de economia mista, que tem o governo federal como principal acionista, alcançou o auge em 2012, com forte presença na mídia e patrocínios esportivos. Hoje ainda colhe frutos dessas ações.
Valor: R$ 10,140 bi.
#4 Brahma
A marca de cerveja é marcada pela boa publicidade e pela presença digital. Além disso, patrocina eventos de grande porte, como campanhas ligadas à Copa do Mundo. O valor da marca alcançou seu auge.
Valor: R$ 11,319 bi.
#3 Skol
Com campanhas que emplacam, como o "desce redondo", a marca Skol teve subida vertiginosa desde 2010. Quase triplicou de valor e parece que mais apostar em temas ligados à diversidade.
Valor: R$ 16,964 bi.
#2 Bradesco
Com forte presença de mídia, sua comunicação se destacou por focar na inclusão bancária e no desenvolvimento sustentável. Luta para tirar a liderança deste ranking do seu maior concorrente.
Valor: R$ 22,603 bi.
#1 Itaú
Não é apenas a forte presença de mídia que conta. É a mensagem. O mote "Isso muda o mundo" pegou em várias frentes: campanhas, bicicletas para locação, patrocínios de futebol e outras iniciativas.
Valor: R$ 29,788 bi.