A história do Google
Em 1998, com um único servidor operando, o Google ranqueava sites apenas com base em palavras-chave e quantidade de back-links.
Espertalhões na área
Conhecendo as regras do Google, muitos sites passaram a se beneficiar fazendo conteúdo de baixa qualidade com bom ranqueamento.
Algoritmo Panda
Em 2011, é criado o algoritmo Panda, capaz de rebaixar o ranqueamento de sites com conteúdo ruim.
Semântica em campo
O Google lança o algoritmo Hummingtonbird, em 2013, que passa a entender que palavras diferentes podem ter o mesmo significado.
Inteligência artificial
Desde 2015, o Google usa o RankBrain, sistema que faz com que o ranqueamento "imite" o comportamento humano.
Escreva para humanos
Nos últimos anos, o Google tem sido claro em suas diretrizes: escreva para seres humanos, e não para robôs, se quiser ranquear bem.
Portanto, conheça regras de SEO, mas, acima de tudo, escreva bem.